今年以来，民俗游、小城游、反向游依旧火爆，订单量涨势喜人。在文旅促消费政策加持下，今年以来，节假日国内出游人次和国内出游总花费均实现同比增长。据文化和旅游部统计，今年五一假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。今年端午节假期，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。
在广东佛山，端午假期热闹非凡的龙舟竞渡活动吸引了大批游客；在四川青城山景区，外骨骼机器人助力游客实现轻松爬山；在北京，身穿清代服装的女游客过了一把“格格瘾”……今年上半年，各地文旅市场亮点纷呈，民俗游、小城游多点开花，在政策加持下持续升温，展现出强劲活力与创新动能。
民俗游成消费热点
民俗游正成为文旅消费的新引擎，新意与活力双双拉满。
今年春节，首个“非遗版”春节圈粉无数，“非遗游”成为香饽饽。飞猪数据显示，今年春节假期，包含非遗景点、非遗项目体验的“非遗游”热度较去年同期增长40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。包含民俗表演内容的旅游消费人次同比增长36%，其中亲友出行的订单量占比过半。
作为传统节日之一的端午节，其民俗活动体验也成为旅游消费热点。去哪儿旅行数据显示，端午假期，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比上月同期增长2.5倍。拥有丰富民俗体验的湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等目的地，端午酒店预订量同比增长超四成。美团数据显示，今年端午假期，县城景区订单同比增长超428%。广东、新疆、贵州等地的龙舟活动盛况空前，其文旅订单同比增幅跻身全国各省份前三。
去哪儿旅行大数据研究院认为，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码。非遗+民俗、地方特色文化活动+民俗助力越来越多的“非主流”目的地进入大众视野，吸引了越来越多的游客。
民俗游不仅吸引了众多国内游客，还吸引了众多海外游客。携程数据显示，石家庄、福州、西安等目的地今年春节入境游订单量相较去年同期分别增长50%、52%、97%。在携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比增长近7.5倍。
小城游乡村游火爆
上半年，小城游、反向游依旧火爆，订单量涨势喜人。
春节假期，在去哪儿平台上，“年味儿”更浓的小城热度上升更快：因今年新增众多非遗表演，安徽黄山市春节期间酒店预订量同比增长逾一倍；因年味儿浓厚、有许多特色民俗活动，广东汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成；在民俗活动“游神”加持下，福建福州、泉州等地酒店预订量增长六成。
五一假期首日，携程平台县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%。去哪儿大数据显示，五一假期首日，旅客的目的地已覆盖全国1229个县城，预订量同比增幅达到两成。
值得一提的是，人们对住宿越来越讲究品质感。今年春节假期，高星酒店的“吸金”能力在县城乃至全国均有所上升。县城高星酒店预订相较去年春节翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。从全国范围来看，高星酒店整体预订量较去年春节增长近四成，占比也反超连锁和低星酒店。
同程旅行数据显示，今年“五一”假期，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。
携程研究院高级研究员沈佳旎表示，当前旅客出行需求呈现“既要性价比更要品质感”的特征。旅客在下沉市场的旅游消费已出现明显偏好迭代，并非“越便宜越好”。
各地放出文旅“大招”
上半年，各地放出文旅“大招”促消费。
3月，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅提出落实丰富文旅消费惠民举措等四大核心措施，发布12项重点任务，推出111个具体活动；江西省从加大惠民力度、丰富文旅供给、拓展文旅需求、打造融合场景、深化“引客入赣”5个方面，全面提振文旅消费；宁夏回族自治区文化和旅游厅也于今年3月宣布，将依托宁夏独特的资源禀赋，策划实施文旅消费提振五大专项行动。
五一假期，各地文旅部门密集推出惠民举措：陕西组织开展625项2000余场丰富多彩的活动，面向全国用户发放20万张文旅惠民券；石家庄突出“旅游+音乐”，多场摇滚音乐公益演出持续上演。
在文旅政策加持下，今年节假日国内出游人次和国内出游总花费均实现同比增长。据文化和旅游部统计，今年春节假期，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。清明节假期，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。五一假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。端午节假期，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。
来源：中国商报